Os números da pesquisa Panorama de Marketing e Vendas 2025, da RD Station (Totvs), escancaram o problema. 71% das empresas bateram na trave e não atingiram suas metas em 2024. Enquanto isso, 58% já dão como certo o uso da IA, só que fazem isso sem estratégia, sem consistência e sem o mínimo de matur
A Inteligência Artificial (IA) saiu de vez do campo da experimentação e passou a ocupar o centro das decisões estratégicas. Atualmente, não se discute mais se vale investir, mas quanto e quão rápido avançar. Um estudo global da EY-Parthenon, consultoria estratégica, mostra que cerca de 30% dos CEOs
O século XXI inaugura a era da tecnologia. Os avanços tecnológicos estreitaram o mundo e aproximaram as pessoas surpreendentemente. Pesquisas científicas que demoravam anos para serem concluídas, são realizadas em curtíssimos espaços de tempo; a internet rompeu as barreiras territoriais e o mundo pa
Vivemos a era do dado abundante. Hoje, qualquer dirigente ou gestor de cooperativa tem, a um clique, mais informações sobre mercado, comportamento do consumidor e indicadores econômicos do que um conselho de administração inteiro tinha há três décadas. Modelos preditivos, dashboards em tempo real, i
“Nosso consumidor mudou”. Poucas frases aparecem tanto nas reuniões estratégicas quanto essa. Ela costuma surgir quando vendas desaceleram, campanhas performam abaixo do esperado ou o posicionamento perde força. O problema é que, muitas vezes, essa conclusão nasce mais da percepção interna do que de
No agronegócio, ninguém cresce sozinho. O futuro da produção rural está cada vez mais ligado à participação de uma nova geração. No Estado de São Paulo, muitos jovens sucessores têm assumido o protagonismo no campo, garantindo a continuidade das propriedades familiares e trazendo inovação ao setor.
O envelhecimento da população brasileira já é uma realidade, especialmente na Serra Gaúcha, onde a expectativa de vida alcança 79,41 anos, acima da média estadual. O dado reflete qualidade de vida, infraestrutura e dinamismo econômico, mas também impõe uma nova agenda para o planejamento financeiro.
O brasileiro nunca teve tantas possibilidades para investir quanto agora. A digitalização dos serviços financeiros, impulsionada por iniciativas como o Pix, pela expansão das fintechs e pelo avanço das plataformas digitais, democratizou o acesso a produtos que antes estavam restritos a uma parcela m
Durante décadas, o cooperativismo brasileiro esteve presente na mesa dos consumidores sem, necessariamente, ser reconhecido por eles. Leite, café, frutas, carnes, arroz, mel, vinhos, derivados lácteos e inúmeros outros alimentos produzidos por cooperativas fazem parte da rotina de milhões de família
Para o bem ou para o mal, o Brasil continua sendo o celeiro do mundo. Em 2024, a China comprou US$ 94 bilhões em produtos brasileiros, dos quais uma parcela expressiva esteve associada ao agronegócio. A soja sozinha respondeu por aproximadamente US$ 31 bilhões desse total. O desempenho reforça a pos
Dados do estudo global Luxury in Transition, divulgado pela Bain & Company em 2025, mostram que os segmentos ligados à experiência — como hospitalidade, gastronomia e entretenimento — seguem entre os que mais crescem no setor, que já movimentou € 1,48 trilhão em 2024. Paralelamente, a pesquisa Deloi
Apenas 4% das empresas brasileiras atingiram excelência digital em RH – ou seja, mais de 80% dos processos automatizados com inteligência artificial apoiando decisões. O dado é da pesquisa Koru/Chiefs.Group, realizada em dezembro passado com 330 líderes de RH no Brasil, e expõe com precisão um probl
Qual foi a última vez que você fez uma compra online? Pode ter sido ontem, hoje ou até agora há pouco, porque esse tipo de consumo já virou parte da nossa rotina e acontece quase no automático. A gente se acostumou com a praticidade, com o clique fácil, com a entrega rápida, e, de certa forma, isso
Durante a maior parte da era empresarial moderna, a vantagem competitiva pertencia a quem tivesse as melhores ideias. Ideias melhores significavam produtos melhores, o que significava mais clientes, o que significava mais receita e lucro. Toda a indústria da inovação – consultorias, empresas de desi
Em momentos de estabilidade, é relativamente fácil afirmar que o cooperado está no centro. O verdadeiro teste acontece quando surgem pressões por crescimento, desafios econômicos, metas mais agressivas e cenários de incerteza.É justamente nesses momentos que as organizações revelam aquilo que realme
No início de um projeto recente, na reunião de diagnóstico, o cliente chegou com dados. Vários. Número de clientes atual e o que queriam atingir. Faturamento do ano anterior e projeção para este ano. Métricas de redes sociais, indicadores comerciais, alguma coisa financeira. Estava tudo ali, aberto
Nos últimos anos, a avaliação financeira passou por uma transformação profunda, possivelmente sem precedentes desde as primeiras décadas do século XX. Processos antes baseados em planilhas extensas, leitura manual de balanços e ciclos longos de investigação passaram a incorporar modelos preditivos,
É provável que a maioria das empresas brasileiras não saiba, hoje, quantos componentes de software existem dentro de seus próprios sistemas. Não por negligência, mas porque a forma como o software corporativo é construído mudou profundamente nos últimos anos, e a gestão de segurança, em muitos casos
O Brasil enfrenta um desafio econômico que exige atenção imediata: o avanço do endividamento das famílias e das empresas. Mais do que um problema conjuntural, trata-se de uma questão estrutural que afeta o consumo, os investimentos, a geração de empregos e a capacidade de crescimento sustentável do
Tenho observado uma contradição cada vez mais presente nas estratégias de marketing: ao mesmo tempo em que as empresas ampliam sua capacidade de produzir conteúdo, muitas perdem capacidade de gerar relevância.Nunca se publicou tanto. Nunca houve tantas ferramentas, formatos, plataformas e possibilid
Tem uma característica pessoal que sempre guiou minha forma de ver o mundo e que, talvez, tenha raízes na minha origem mineira. Estou falando de confiança. Carregamos aquela cautela natural de quem observa e calibra antes de se entregar, mas aprendi que, uma vez estabelecida, ela se torna um comprom
As atividades produtivas, independente do setor, têm cada vez mais dependência da conexão para alcançar os objetivos de negócio. Segundo a Pesquisa sobre o uso das tecnologias de informação e comunicação nas empresas brasileiras – TIC Empresas 2024, ao longo dos anos o uso de tecnologias que demanda
A inteligência artificial subiu ao topo da lista de prioridades em uma velocidade sem precedentes. Orçamentos foram drenados de outras áreas, organogramas estão sendo rasgados e novas lideranças surgem com a missão quase messiânica de “implementar a IA”. Há uma urgência no ar, um medo latente de fic
A tokenização começa a sair do campo conceitual e passa a se materializar em operações concretas, especialmente em ambientes onde ativos reais e demanda por crédito se encontram de forma mais intensa, como no agronegócio. Mais do que uma possibilidade teórica, a tokenização ganha forma em operações
