Tenho observado uma contradição cada vez mais presente nas estratégias de marketing: ao mesmo tempo em que as empresas ampliam sua capacidade de produzir conteúdo, muitas perdem capacidade de gerar relevância.Nunca se publicou tanto. Nunca houve tantas ferramentas, formatos, plataformas e possibilid
Tem uma característica pessoal que sempre guiou minha forma de ver o mundo e que, talvez, tenha raízes na minha origem mineira. Estou falando de confiança. Carregamos aquela cautela natural de quem observa e calibra antes de se entregar, mas aprendi que, uma vez estabelecida, ela se torna um comprom
As atividades produtivas, independente do setor, têm cada vez mais dependência da conexão para alcançar os objetivos de negócio. Segundo a Pesquisa sobre o uso das tecnologias de informação e comunicação nas empresas brasileiras – TIC Empresas 2024, ao longo dos anos o uso de tecnologias que demanda
A inteligência artificial subiu ao topo da lista de prioridades em uma velocidade sem precedentes. Orçamentos foram drenados de outras áreas, organogramas estão sendo rasgados e novas lideranças surgem com a missão quase messiânica de “implementar a IA”. Há uma urgência no ar, um medo latente de fic
A tokenização começa a sair do campo conceitual e passa a se materializar em operações concretas, especialmente em ambientes onde ativos reais e demanda por crédito se encontram de forma mais intensa, como no agronegócio. Mais do que uma possibilidade teórica, a tokenização ganha forma em operações
As instituições financeiras cooperativas transformam o mercado por meio da cooperação, da proximidade e do compromisso com as pessoas, gerando prosperidade pela justiça financeira praticada com seus produtos e serviços. Essa é uma verdade vivida diariamente pelas Cooperativas. E enquanto Presidente
O brasileiro já contrata crédito pelo celular com a mesma naturalidade com que pede comida por aplicativo. Segundo a Pesquisa FEBRABAN de Tecnologia Bancária 2025, conduzida pela Deloitte, 91% das contratações de crédito no país ocorrem por canais digitais, e o mobile sozinho concentra 75% de todas
O Brasil se aproxima de mais um ciclo eleitoral. Em breve, veremos candidatos ocupando palanques, entrevistas e redes sociais com promessas sobre crescimento econômico, geração de empregos, desenvolvimento regional, saúde, crédito, sustentabilidade e inclusão social. Temas legítimos, urgentes e abso
Imagine a seguinte situação: uma pessoa decide emagrecer e treinar mais para melhorar a qualidade de vida. Para isso, passa a semana toda comendo bem, vai três na semana a academia, bebe dois litros de água por dia e se sente, ao fim de sete dias, transformada.Na semana seguinte, imprevistos apare
Como uma configuração estendida do branding contemporâneo, as indicações geográficas caracterizam-se por um selo de qualidade, concedido no Brasil pelo INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial), reconhecendo a identidade de um produto ou serviço como próprio de uma determinada região. O ca
Quando se fala sobre cooperativismo no Brasil, os nomes de duas cidades são imediatamente mencionados e amplamente reconhecidos: Rochdale, na Inglaterra, e Nova Petrópolis, no Rio Grande do Sul. A primeira é considerada o berço do cooperativismo moderno. Criada por 28 tecelões em 1844, ela estabelec
Existe uma palavra que aparece com frequência demais nas discussões sobre inteligência artificial e quase nunca chega acompanhada de evidência: colapso.O fim do emprego, a extinção das profissões, o desmanche do mercado de trabalho. Esse discurso ganhou respaldo de nomes de peso, como Geoffrey Hinto
Existe um incômodo crescente atravessando o debate sobre publicidade digital no Brasil que expõe um descompasso entre a velocidade com que esse ecossistema evoluiu e a forma como ainda tentamos enquadrá-lo. Durante muito tempo, foi possível tratar a publicidade digital como uma ferramenta a serviço
O Brasil está envelhecendo, mas será que estamos, de fato, nos preparando para isso?Em poucas décadas, seremos um país com mais idosos do que jovens. Segundo o IBGE, até 2050 mais de 30% da população terá mais de 60 anos. A expectativa de vida já ultrapassa os 76 anos e continua crescendo.Vivemos ma
Você já ouviu falar de cooperativismo? Se sim, você faz parte dos 77% da população que reconhece quando citamos. E cooperativa de crédito ou cooperativismo financeiro? Já ouviu falar? Nessa pergunta o número cai para 52%, segundo dados da OCB, porém, ainda é um bom número para reconhecimento.Mas ser
Desde 1924, o Brasil celebra o mês de maio como o Mês do Trabalhador, considerando o período como marco da luta por melhores condições laborais. Nos últimos anos, porém, novas dinâmicas se impuseram: modelos híbridos, plataformas digitais, pejotização e a “glamourização” do empreendedorismo. Ao mesm
Entre as grandes conquistas do agronegócio brasileiro estão a fundação, gestão e expansão de cooperativas pelos próprios agricultores, hoje consideradas gigantes globais da agropecuária. Em 1970, por exemplo, Campo Mourão, no Paraná, tinha apenas cinco tratores nas lavouras e era conhecida como “ter
O debate sobre empreendedorismo no Brasil costuma girar em torno de capital, inovação e desburocratização. Mas há um elemento ainda subestimado nesse ecossistema: o cooperativismo de crédito.Em especial no Sul do país, o modelo cooperativista tem se mostrado uma engrenagem silenciosa, e eficiente, d
Por muitos anos, governar processos significou essencialmente desenhar o mapa. Esse trabalho envolvia reunir equipes, entrevistar especialistas e documentar cada etapa por meio de fluxos estruturados utilizando notações como BPMN (Business Process Model and Notation) e EPC (Event Process Chain). O r
Muito antes de mergulhar profundamente no universo do cooperativismo, tive contato com um provérbio que, à época, me pareceu apenas uma bela metáfora sobre comportamento humano. Hoje, olhando com mais maturidade — e com o cooperativismo como lente — percebo que aquela história, simples e poderosa, t
A cada ano, uma cena ainda pouco comum no mercado financeiro se repete em cidades de todo o Brasil: independentemente da quantia de dinheiro que se tem em conta, é possível sentar-se ao lado do dono do banco e decidir com o mesmo peso de voto que ele. No modelo cooperativista, isso é realidade. Em m
Vivemos um momento em que dados nunca estiveram tão acessíveis, e a inteligência artificial (IA) tão presente nas rotinas corporativas. Ainda assim, decidir continua sendo um ato profundamente humano. No meio desse cenário, surge um ponto essencial que muitas organizações ainda negligenciam: para qu
O cooperativismo tem se consolidado como um dos pilares mais estratégicos para o futuro do agronegócio, especialmente em um cenário cada vez mais exigente, competitivo e profissional. Nesse contexto, o produtor que atua de forma isolada enfrenta mais dificuldades para acessar tecnologias, inovação e
As barreiras enfrentadas pelas mulheres no sistema financeiro não surgiram nas filas das agências, mas na forma como o próprio sistema foi estruturado ao longo do tempo. Durante décadas, normas legais e padrões culturais limitaram o acesso das mulheres à propriedade, à gestão patrimonial e ao crédit
