Por que cooperativas não escalam seu valor percebido

Tempo de mercado não é o mesmo que valor percebido.
Por que cooperativas consolidadas muitas vezes não conseguem transmitir o próprio valor, enquanto coops mais novas escalam a marca mais rápido com estratégia.
O ponto central: a gente comunica porteira adentro, mas o mercado consumidor está porteira afora.
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